Unsere Massnahmen für ein gesünderes Lebensmittelumfeld

Weniger Zucker, mehr Auswahl

Wir wissen, dass zu viel Zucker für niemanden gut ist und unterstützen die Empfehlung führender Gesundheitsbehörden, dass Menschen nicht mehr als 10% ihrer täglichen Kalorienausnahme aus zugesetztem Zucker konsumieren sollten.

Damit Menschen ihre Zuckeraufnahme über unsere Getränke besser im Griff haben, reduzieren wir Zucker in unseren Rezepten, bringen neue Getränke mit weniger und ohne Zucker auf den Markt, bieten kleinere Verpackungen an und bewerben verstärkt unsere kalorienarmen und -freien Getränke.

Neben kohlensäurehaltigen Getränken bieten wir auch immer mehr Getränke ohne Kohlensäure, wie etwa Säfte, Wässer und trinkfertige Tees, an. Innerhalb unseres Produktportfolios gewinnen kalorienarme oder -freie Getränke zunehmend an Bedeutung, auch in Österreich sind mehr als die Hälfte unserer Produkte kalorienarm bzw. kalorienfrei¹.

Von 2015 bis 2025 haben wir uns gemeinsam mit der alkoholfreien Erfrischungsgetränkeindustrie in Österreich dazu verpflichtet, den Zuckergehalt in Limonaden um 15% zu reduzieren. Die Reduktion von Zucker in unserem Portfolio ist nicht neu: Bereits seit 40 Jahren gibt es Coca-Cola light, seit fast 20 Jahren Coca-Cola zero. Zwischen 2000 und 2025 werden wir gemeinsam mit den Mitgliedern des europäischen Soft Drink Verbands UNESDA 33% des Zuckers aus alkoholfreien Erfrischungsgetränken in Europa genommen haben.

Informierte Entscheidungen

Wir möchten, dass Menschen informierte Entscheidungen darüber treffen können, was sie trinken. Aus diesem Grund deklarieren wir klar und aussagekräftig, was in unseren Getränken enthalten ist.

Wir richten kein Marketing direkt an Kinder

Nicht viele Menschen wissen, dass wir seit vielen Jahren keine Werbung an Kinder richten. Wir finden, Eltern sollten entscheiden, was ihre Kinder trinken. Was bedeutet verantwortungsvolles Marketing für uns? Es bedeutet, dass wir keine Werbung unserer Produkte direkt an Kinder unter 13 Jahren richten – unabhängig vom Nährwertprofil, ganz egal ob Wasser, Fruchtsaft oder Limonade – wenn das Publikum zu mehr als 30% aus unter 13-Jährigen besteht. Das gilt für alle Kanäle, von Fernsehen über Social Media bis hin zu Veranstaltungen. Diese Richtlinie gilt für Verpackung, Einzelhandel und and Verkaufsstellen. Wir kooperieren zudem nicht mit berühmten Personen, Charakteren oder Social Influencern, die speziell Kinder unter 13 Jahren ansprechen.

Für uns hat Werbung außerdem nichts in Klassenräumen verloren. Wir verkaufen keine Soft Drinks in Volksschulen und nur kalorienarme und -freie Erfrischungsgetränke in höheren Schulen.

Wir nehmen unsere Zusage, keine Werbung an Kinder zu richten, sehr ernst. In der EU kontrollieren wir unsere verantwortungsvollen Marketingpraktiken jährlich über unsere EU Selbstverpflichtung zu verantwortungsvollem Marketing.

Jeder, der bei uns in Marketing und Kommunikation involviert ist, muss sich an unsere globalen Marketing Richtlinien halten – von Mitarbeiter:innen und Abfüllpartnern über Agenturen bis hin zu Medienpartnern. Um die Einhaltung sicherzustellen, gibt es jährliche Trainings sowie globale und lokale Arbeitsgruppen, die die Einhaltung kontrollieren.

Bewerbung zuckerarmer und zuckerfreier Getränke

Wir nutzen unsere Marketingstärke sowie strategische Partnerschaften mit Handel und anderen Kunden dazu, vermehrt zuckerarme oder -freie Drinks zu bewerben.

Europaweit haben wir viele unserer Marketingkampagnen adaptiert, um verstärkt unsere Getränke mit weniger und ohne Zucker zu bewerben. In Europa zeigen 98% unseres Coca-Cola Brand Marketings Coca-Cola zero Zucker.
 

¹ Basierend auf Global Sales Data FY2022. Ausgeschlossen sind Multon und Global Ventures.